还有唯品会、洋葱、卓志等明星企业聚集9/5/2024外汇贴吧群“2023年环球购物App下载量前十榜单中，中邦电商吞噬半壁山河。”不久前，这则音尘刷屏了。值得留神的是，个中排名前两位的Shein（希音）和Temu，同正在广州，它们都是中邦跨境电商中超等能打的网红选手。
动开端指就能买到环球好物，轻点鼠标就能卖环球。跨境电商不但让中邦消费者“买环球”，也让更众优质中邦造造漂洋过海“卖环球”。开年从此，跨境电商的线政府事情叙述就明晰提出，鼓动跨境电商等新业态康健发扬，优化海外仓结构。
动作跨境电商之城，广州的体现引人注视。不日，广州市商务局公布的数据显示，广州市跨境电商进出口范畴9年狂飙136倍，个中进口范畴已连接9年依旧全邦首位。
令人闭心的是，当下跨境电商出海的“四小龙”中，就有两个“押宝”广州。其余，尚有唯品会、洋葱、卓志等明星企业荟萃。跨境电商企业为何纷纷入穗？能手云集，跨境电商之城依旧生气再上台阶还要学什么？
跨境电商正让更众海外消费者对中邦造造圈粉。不久前，第三方墟市理解机构data.ai公布的《2024搬动墟市叙述》显示，2023年环球购物App下载量前十榜单中，中邦电商吞噬了半壁山河，Shein、Temu、阿里巴巴、AliExpress（速卖通）、拼众众，永别正在榜单上位居第一、第二、第七、第九和第十。有留神的人发明，排名前两位的Shein和Temu都位于广州。
Shein与Temu，恰是中邦跨境电商“四小龙”中的两个。其它两个则是速卖通（AliExpress）和TikTok Shop，个中前者是阿里巴巴打造的跨境电商平台，被雄伟卖家称为“邦际版淘宝”；后者是TikTok官方推出的一座线上小店。
更蓄志思的是，正在间隔Shein广州公司不到一公里处，即是Temu设正在广州番禺的营业核心。Temu公司取自“team up price down”，意为“团购让价值更优惠”，是电商巨头拼众众旗下的跨境营业平台。
要明确，Shein和Temu这两家位于广州的公司，可谓都是跨境电商中的“狠脚色”。data.ai数据显示，2023年已是Shein连接第二年斩获环球购物类App下载量冠军。此前正在2022年，其初度登顶环球购物类使用下载榜，激发极大闭心。
就正在不久前，美邦着名巨头商量公司Morning Consult公布的“全美十大拉长最疾品牌”考查叙述显示，Shein（希音）为“2023 年十大拉长最疾品牌总榜”第四名，与ChatGPT、美味可乐等众众邦际着名品牌齐名。
而Temu的体现也非常凶猛，树立一年时辰即先后上线数十个邦度。最新数据显示，Temu正在美邦的发售额正在2023年1月至2024年时期拉长了840%，正在2023年的假日购物季时期更是高达1100%。2024年，Temu更锁定了惊人的新目的——成交额目的为300亿美元，是2023年成交额目的的两倍众。
正由于Shein和Temu正在欧美等墟市的敏捷蹿红，乃至于正在海外大促时人们戏称：“海外消费者的购物袋，被位于广州的两家跨境平台承包了。”
正在进口跨境电商全家产链任事商麦帮科技CMO黎代云看来，广州正在跨境电商发扬方面显现出地舆、根基方法、营商境遇以及墟市上风。
如Shein正在广州的结构就可能追述到十年前。2014年，Shein正在广州自修供应链核心。来历正在于广州家产根基好，家产链从业职员与高校人才荟萃，这让希音挑选正在广州夯实供应链，构修产物逐鹿力。通过“小单疾反”的柔性按需分娩形式，走出了中邦出海自营品牌独立站的特性之途。
毕竟上，除了Shein和Temu外，“押宝”广州的跨境电商企业远不止于此。目今，广州曾经培养了唯品会、洋葱、卓志、南沙邦际物流园、捷晟物流等一大量优质跨境电商企业。进口范畴连接9年位居全邦首位的广州，已成跨境电商巨头的必争之地。
闭联物流吸纳量大增，显露了跨境电商巨头扩张需求的强劲。本年1月，第一安定戴维斯公布的《广州房地产墟市2023年记忆与2024年瞻望》叙述就显示，广州2023年物流净吸纳量明显反弹至88.3万平方米，约达过去五年年均水准的2.5倍。第一安定戴维华南区墟市筹议部担当人谢靖宇理解时就透露：“得益于少数着名跨境电商强劲扩张需求的鞭策。”
为何广州正在跨境电商周围发扬迅猛？黎代云理解以为，广州具有优异的地舆上风和交通根基上风，南沙、深圳和香港造成的口岸集群，极大容易了广州海运的发扬，也轻易邦际商业张开；其余，坐拥铁途、机场等交通闭键以及南沙保税区、白云机场归纳保税区等，极大容易了物流、商流的展开。
艾媒商量CEO兼首席理解师张毅则以为，广州具有浓厚的造造业根基，守旧造造业企业正在转型经过中，踊跃拥抱跨境电商，也鞭策了跨境电商家产的急速发扬。
记者留神到，遵照工信部中小企业局揭晓的2023年度中小企业特性家产集群名单中，广州市番禺区灯光声音家产集群、广州市白云区化妆品家产集群等两大家产集群上榜。正在广东首批中小企业特性家产集群名单中，广州的黄埔区智能造造设备家产集群、花都区箱包皮具家产集群、番禺区灯光声音家产集群、白云区化妆品家产集群、黄埔有机高分子家产集群、白云区智能家居家产集群等6个集群上榜。
仅以装束家产为例，广州装束家产的史乘可能追溯到数百年前。正在持久的发扬经过中，广州逐步造成了集原质料采购、面料辅料分娩、装束打算、加工造造、发售等症结于一体的完美家产链条。从中大布疋墟市，到白马装束城、十三行装束批发墟市，这些鼎鼎大名的装束地标性修设，都正在重默述说着广州装束家产带的强盛史乘。
优质雄厚的家产根基成为跨境电商发扬的富矿，“跨境电商+家产带”形式，成为新业态和优质供应链的有力连系，也帮力众众中小卖家走向全国。
正在广州海珠规划女装分娩长达十几年的艾勇便是一个例子。艾勇也曾试验做守旧外贸，但囿于利润率低、回款周期长等来历，几年前他便放弃了。正在2022年11月，本地物流受阻，艾勇的库房积存了良众女装，抱着试一试的心态，他把商品上线了跨境电商平台Temu，没念到显露了良众爆款，并继续热销到今朝。
“90后”周舟也正在广州借帮跨境电商平台竣工了意向。三年前，她一头扎进了校服行业。她入驻Shein平台，将获客视野瞄向海外。截至2023岁终，周舟的公司已竣工了月入1000万元-1600万元，比刚入驻时竣工了发售翻几番。
有睹地以为，中邦跨境电商平台近年来正在邦际墟市上体现抢眼，某种水准上是源于海外墟市近年来的消费降级。因为欧美等经济体阅历了几十年来最要紧的通货膨胀，导致海外消费者入手寻求“平替”。正在这一后台下，征求Temu和希音、速卖通等特长靠低价取胜的中邦跨境电商，就吞噬上风。
对此，领受记者采访的业内人士和闭联专家透露，这种睹地虽有必然原因，并不统统认同。
张毅就对记者透露，即使欧美墟市的消费降级，确实为少少价值亲民的跨境电商供给了机缘，然则光靠这些身分正在邦际逐鹿中藏身，昭彰并不敷够。正在他看来，灵便的贸易形式、精准的贸易定位、高效的家产供应链整合才华和中邦造造自己的品德保护，才是中邦跨境电商近年来“乘风破浪”决断性的身分。
阿里邦际站CEO张阔更是对记者直言，中邦跨境电商的兴起，实质是中邦造造集体品德晋升，中邦越来越众的工场或许分娩出质料、价值都具有高度逐鹿力的产物。举例而言，中邦产物看待欧美正本存量墟市的汽配的平替，这背后即是中邦本事越来越优秀。
只是，他们也不约而同地夸大，中邦跨境电商要构修持久可络续的逐鹿力，必要进一步晋升品牌力。黎代云对记者理解透露，跨境电商的重点逐鹿力是产物逐鹿力和品牌逐鹿力。中邦跨境电商应不断依旧供应链上风及家产带协同；同时，物美价廉不代外统统的逐鹿上风，应踊跃打造中高端品牌，晋升中邦跨境卖家品牌影响力，降低利润空间，反哺上逛家产端。
简直到广州而言，跨境电商发扬，该当阐述哪些特性，又该向其他跨境电商甲第生都邑进修什么？
对此，黎代云以为，仅以广深两地比拟，从目前处境来看，深圳的跨境电商比拟广州再生动，特别出口跨境电商深圳更胜一筹。广州则具有众量中小跨境电商企业，但缺乏能影响所有都邑跨境营业发扬的行业龙头，广州应踊跃教育龙头企业，鼓动上下逛全家产链生态的发扬。阿里邦际站总裁张阔则透露，广州的跨境电商B端是主流，而深圳C端跨境电商再生动。广州良众跨境电市井是做档口生意转型的，而深圳的主体人群是做纯电商公司。
张阔还格外提到跨境电商的新趋向，正在他看来，下一阶段，跨境电商将会正在本事的驱动下效果晋升、门槛消重。“个中AI正正在驱动外贸行业走向通盘智能化，供应链的深度整合会带来一个新的万亿美元级另外现货批发增量墟市，这是他日外贸行业带来的最紧急机缘。个中外贸是AI绝佳的使用场景。”张阔透露，当外贸企业把少少繁杂事情交给AI之后，外贸员可能解放出来去做像产物开辟、墟市挑选等更紧急的事。他日，AI带来的通盘智能化与供应链的深度整合，将使得外贸门槛大大消重、效果通盘晋升，更众企业都将能介入到出海中去。
无论是对跨境电商玩家，仍是都邑发扬跨境电商而言，怎样连系本身的定位和特质，来迎战新风口，将联系到往后的逐鹿中，谁能走得更远。
