截止2024年4月18日Sunday, April 28, 2024近来新式茶饮赛道颇为繁荣，茶百道正在此日（4月23日）胜利上岸港股，蜜雪冰城、古茗均已正在本年1月递外港交所，霸王茶姬则再次被曝将赴美上市。
近期，有音书称，霸王茶姬估计本年赴美上市，估计最众筹集3亿美元，将由花旗银行及摩根士丹利负担上市事宜。
原本，早正在2023年7月就有媒体称，霸王茶姬正正在与美邦银行和花旗协作，琢磨潜正在的美邦IPO，但是当时霸王茶姬回应没有昭着的IPO谋划；同时对待“美邦对冲基金Coatue投了新式茶饮品牌霸王茶姬，投后估值30亿公民币”的音书也复兴称音讯不实。
据公司官网音讯，2017年霸王茶姬出世于云南，7年时分其不但走出了云南，把门店拓展到北京、上海、浙江、广东、四川等地，还正在马来西亚、泰邦和新加坡等邦开了上百家门店，环球门店已打破4000家。
其能正在短时分内迅疾扩张，离不开资金的支柱。天眼查显示，北京茶姬餐饮办理有限公司正在2021年先后拿到A轮和B轮融资，投资方蕴涵复星集团、XVC等。
张俊杰曾正在访说中刻画过创业进程。2010年，17岁的他到一家台湾茶饮企业打工，从伙计做到店长、区域督导、区域运营负担人。三年时分他继续的轮岗，把除了财政和法务以外的岗亭都轮完了。自后他又做了两年加盟商，了解到加盟商的需乞降痛点。
做加盟商的时分，张俊杰去了马来西亚和韩邦，看到了一个更广博的茶饮墟市，他认识到茶饮赛道不但是一个邦内的生意，再有机缘做玉成球化的事迹。他正在广东的时分，看到极少茶饮品牌仍旧正在财富链上做了升级，感到茶饮正在消费升级的时间下希望告终突围，于是念自创一个茶饮品牌。
但他感到自身还须要蕴蓄堆积提拔一下，于是到上海到场了一家科技创业公司，正在那里学到完毕构架构的顶层安排、怎么举行投融资等很众公司统治的重点。
正在上海处事两年后，张俊杰看到有新兴的新式茶饮品牌仍旧接续进入上海，茶饮赛道正正在趋于纠合化，于是不念错失机缘的他正在2017年创立了霸王茶姬，并正在老家云南开了第一家店。
霸王茶姬的品牌地步和装修气派与2013年创立于长沙的茶颜悦色犹如，都是走的邦风，这也让极少人对这两个茶饮品牌傻傻分不清，乃至于正在本年3月霸王茶姬邀请男星翟潇闻列入线下举止时，翟潇闻还马上喊出“群众众众支柱茶颜悦色”。
正在代价定位方面，霸王茶姬深耕15-20元代价带的茶饮产物，美妙地避开了当时喜茶、奈雪地址的20元以上细分墟市和蜜雪冰城地址的10元以下细分墟市。
产物上，当时的茶饮品牌纠合正在做生果茶或众料奶茶，霸王茶姬则另辟门道抉择用“原叶茶+鲜奶”做经典大单品，并高度闭怀复购。
据公司官网音讯，霸王茶姬的招牌产物“伯牙绝弦”均匀每年卖出1亿众杯，可睹其热销水平。但也有不少网友暗示喝完霸王茶姬后黑夜睡不着，导致失眠，乃至再有网友称“伯牙绝弦”为“伯牙绝眠”。
除了爆款产物伯牙绝弦被吐槽喝了失眠以外，霸王茶姬推出的极少新品也不乏槽点，像其推出的熊猫戏竹被局限网友以为“看着像阴暗处理”、“滋味怪怪的”；椰子水系列产物上市后也有良众欠好的反应，譬喻圣人椰水被消费者吐槽“滋味寡淡”、“冰太众”、“报喝”，面临这些差评，创始人张俊杰也坐不住了，曾出来亲身愿文告罪。
举动一家新式茶饮品牌，念要做大做强，就务必把控好产物的品格，不停积聚口碑。同时消费者的口胃也是众变的，为了满意消费者的喜欢，霸王茶姬等茶饮品牌须要连续开辟新品，但假使推出的新品墟市领受度不敷，可以会直接影响产物销量和公司功绩。
方今奶茶和咖啡成了普通生计中两种常睹的饮品，而茶举动中邦的古板饮品，正在邦内墟市中比咖啡的市占率更高极少。
茶跟咖啡雷同，自己有必定成瘾性，加上奶茶的歇闲社交属性，导致消费者粘性较高、置备一再。近年来，跟着我邦住户收入的降低，新式茶饮行业的墟市范畴也连续增长。
据弗若斯特沙利文的告诉，2023年我邦现造茶饮店行业的墟市范畴为2473亿元，估计到2028年将伸长至5385亿元，此中2018年至2023年的年复合伸长率为25.2%，估计2023年至2028年复合伸长率将降至16.8%。
跟着新式茶饮行业玩家的增众，以及行业内品牌的加快扩张，越发是正在新茶饮纷纷回归15-20元主流代价带、产物同质化加剧的靠山下，茶饮品牌之间的竞赛将日趋激烈。
目前我邦现造茶饮店墟市较为分离，墟市上的现造茶饮品牌逾2000个，按2023年零售额来算，前五大介入者的墟市份额合计约为40%。
从门店数目来看，据窄门餐眼数据，截止2024年4月18日，霸王茶姬现有门店数目约4000家，此中越过2000家为2023年新开的门店。
霸王茶姬采用“直销+加盟”形式举行开店，这种形式要比只做直营进展得更速，但即使其近年来开店速率有所加快，从门店总数来看也远不足蜜雪冰城、古茗、茶百道等同行。
霸王茶姬等新式茶饮品牌日常须要从上逛供应商那里采购茶叶、生果、奶成品等原料，举行产物造造之后，再通过线下门店或美团、饿了么等级三方外卖平台把产物卖出去。
这也意味着霸王茶姬不但面对着原质料和人力本钱涨价的危险，况且为了提拔销量还得砸钱举行营销执行，可睹其费钱的地方也不少，正在本钱压力之下，门店假使筹办不善再有倒闭的危险。以是说，新式茶饮这条赛道原本很残酷。
新式茶饮行业的进初学槛并不高，跟着入局的新玩家越来越众，以及行业内品牌的连续扩张，行业竞赛也日趋激烈。只管目前霸王茶姬仍旧开了几千家环球门店，但正在“劲敌环伺”的靠山下，将来念要连续扩充墟市份额并阻挠易。
